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Cette collecte systématique forme la base d'une analyse marketing solide.Les méthodes d'analyse comparative performantesL'analyse comparative s'articule autour de cinq étapes structurées. La première consiste à définir des objectifs précis, comme l'évaluation d'un positionnement ou la conception d'un nouveau service.
La première consiste à définir des objectifs précis, comme l'évaluation d'un positionnement ou la conception d'un nouveau service. La seconde phase identifie les informations stratégiques : chiffre d'affaires, parts de marché, stratégies marketing.